Kalajoella järjestetty Hakukoneoptimointi ja viestintä -työpaja kokosi torstaina 26.3.2026 yhteen alueen yrittäjiä ja yritystoiminnan kehittäjiä Wanhaan Aapiskukkoon. Työpajan järjestivät Kalajoen seudun yrityspalvelukeskus ja EU:n osarahoittama Tupla KIT -hanke. Kouluttajina toimivat markkinoinnin ja verkkonäkyvyyden asiantuntijat Pasi Kemi ja Juha Penttilä.
Työpajassa tarkasteltiin käytännönläheisesti, miten yritys löytyy verkosta silloin, kun asiakas etsii ratkaisua omaan tarpeeseensa. Verkkonäkyvyys vaikuttaa suoraan siihen, päätyykö asiakas vertailemaan eri vaihtoehtoja vai valitseeko hän jonkun toisen toimijan. Jos yritystä ei löydy tai sen tarjoama ratkaisu ei avaudu nopeasti, asiakas siirtyy eteenpäin.
Hakukoneoptimointi ja viestintä kulkevat käsi kädessä
Työpajassa painotettiin, että hakukoneoptimointi ja viestintä eivät ole erillisiä tekemisiä, vaan ne ratkaisevat saman kysymyksen: ymmärtääkö asiakas heti, mitä yritys tarjoaa ja kenelle. Näkyvyys ei synny yksittäisistä toimenpiteistä, vaan johdonmukaisesta kokonaisuudesta, jossa sisältö, rakenne ja viesti tukevat toisiaan.
Osallistujat pääsivät tarkastelemaan omaa viestintäänsä ja verkkonäkyvyyttään konkreettisten harjoitusten avulla. Päivän aikana rakennettiin muun muassa ydinviestejä, arvioitiin verkkosivujen toimivuutta ja tunnistettiin kehityskohteita yritysten digitaalisessa löydettävyydessä.
Yksi selkeä viesti kaikissa kanavissa
Työpajassa korostettiin selkeän ydinviestin merkitystä. Kun yrityksellä on yksi kirkas ajatus siitä, mitä se tekee, kenelle ja miksi, sama viesti voidaan tuoda esiin eri kanavissa eri muotoon sovitettuna. Tämä helpottaa sisällöntuotantoa ja tekee yrityksestä helpommin tunnistettavan.
Hakukoneet ja tekoäly muuttavat näkyvyyttä
Hakukoneiden ja tekoälypohjaisten hakujen tulokset eivät ole enää pelkkiä linkkilistoja, vaan käyttäjälle tarjotaan yhä useammin suoria vastauksia. Tämä korostaa selkeiden otsikoiden, ymmärrettävän rakenteen ja luotettavan sisällön merkitystä.
Kouluttajien mukaan perinteinen hakukoneoptimointi ja tekoälyoptimointi rakentuvat pitkälti samalle pohjalle: hyvä sisältö palvelee sekä asiakasta että hakukoneita.
Sisällöt rakennetaan asiakkaan kysymysten ympärille
Hakukoneoptimoinnin osalta osallistujia ohjattiin tarkastelemaan asioita asiakkaan näkökulmasta. Asiakas ei etsi yritystä, vaan vastausta omaan tilanteeseensa. Hakukoneet ja tekoälypalvelut pyrkivät tunnistamaan tämän tarpeen ja tarjoamaan siihen sopivinta sisältöä. Esimerkiksi perustason sisällössä yritys voi vastata asiakkaiden useimmin kysyttyihin kysymyksiin. Kun harkintavaiheessa asiakas vertailee vaihtoehtoja, ostopäätöksen kynnyksellä hän kaipaa helpon tavan edetä. Suuntaamalla sisältöään oikein ostopolun eri vaiheisiin yritys voi palvella kaikkia näitä tilanteita.
Näkyvyys ei myöskään enää perustu yksittäisiin hakusanoihin. Hakukoneet arvioivat kokonaisuuksia ja sitä, kuinka hyvin yritys käsittelee tiettyä aihetta. Siksi yhdestä palvelusta kannattaa rakentaa useampia toisiaan tukevia sisältöjä, jotka vastaavat asiakkaiden yleisimpiin kysymyksiin eri näkökulmista. Tällainen sisältörakenne helpottaa asiakkaan tiedonhakua ja vahvistaa samalla yrityksen asiantuntijuutta verkossa.
Sosiaalinen media osana kokonaisuutta
Sosiaalisen median roolia tarkasteltiin osana yrityksen kokonaisnäkyvyyttä. Vaikka some toimii eri logiikalla kuin hakukoneet, huomio pitää ansaita sielläkin. Osallistujia kannustettiin panostamaan myös somessa laadukkaaseen sisältöön ja hyödyntämään samaa viestiä useissa kanavissa eri muotoihin sovitettuna.
Sosiaalisen median kanavat toimivat julkaisuympäristöinä, joiden näkyvyys perustuu alustan omiin käytäntöihin. Siksi yrityksen kannattaa rakentaa sisältöjen perusta kanaviin, joita se hallitsee itse, kuten omille verkkosivuille.
Ilmoittaudu tuleviin Yrityksen kestävä kasvu -työpajoihin
Lue lisää tulevista työpajoista ja ilmoittaudu työpajoihin alla olevien linkkien kautta:
23.4. Tekoäly toimintojen tehostamisessa
21.5. Asiakkuuksien kehittäminen
Lisätietoa työpajoista, sekä yrityskohtaisesta sparrauksesta liittyen kasvun ja kehityksen aiheisiin:
Maria Joensuu /yritysasiantuntija, projektipäällikkö
Kalajoen seudun yrityspalvelukeskus
p. 040 480 1174, maria.joensuu@kalajoki.fi