Kalajoella järjestettiin torstaina 19.2.2026 Digimarkkinointi ja tekoäly -työpaja, joka kokosi alueen yrittäjiä ja yritysten avainhenkilöitä hiomaan markkinointiaan suunnitelmallisempaan ja mitattavampaan suuntaan. Kouluttajana toimi digimarkkinoinnin asiantuntija Lauri Mäkinen, jonka selkeä, käytännönläheinen ote sai osallistujilta kiitosta.
“Käytännönläheinen ja selkeä kouluttaja ja runko päivälle.”
“Pureuduttiin aiheeseen pintaa syvemmälle. Juuri tällaista olen kaivannut vastaavilta koulutuksilta.”
Perusteet kuntoon ennen sooloilua
Päivä käynnistyi markkinoinnin peruspilareista. Ennen somesuunnitelmia tai kampanjoita määritellään, kenelle markkinoidaan, mikä on asiakkaalle olennaista ja missä on juuri nyt todellista kysyntää. Yrityksiä rohkaistiin testaamaan sekä tuote‑ ja palveluideoita että mainos‑ ja myyntisivujen versioita pienillä panostuksilla. Mäkinen muistutti, että kaikkea ei tarvitse keksiä uudelleen: tutkitut ja testatut mallit toimivat yhä erinomaisesti, ja niiden päälle on turvallista rakentaa kokeiluja.
Samalla korostettiin, että markkinoinnin kanavien ei tule kilpailla keskenään, vaan jokaisen kanavan on johdettava asiakasta samaan suuntaan ostopolulla. Mäkinen painotti myös omien verkkosivujen merkitystä yrityksen digialustana: sivut ovat kanava, jota voi itse hallita ja kehittää, ja johon muut kanavat ohjaavat. Pelkästään yhden alustan, kuten somekanavien varaan ei suositella jäämistä alustariippuvuuden ja häiriöriskien vuoksi.
RACE ja MRACE tuovat rakenteen ja mittarit
Työpajassa hyödynnettiin RACE-mallia (Reach, Act, Convert, Engage) sekä sen mittaamista korostavaa MRACE-lähestymistapaa.
- RACE auttaa jäsentämään asiakkaan etenemisen neljäksi vaiheeksi: miten yleisö tavoitetaan (Reach), miten huomio ja vuorovaikutus syntyy (Act), miten kiinnostus muutetaan kaupaksi (Convert) ja miten asiakkuutta kehitetään (Engage).
- MRACE lisää kullekin vaiheelle selkeät mittarit ja palautesilmukat: mitä tietoa kerätään, miten vaikuttavuutta seurataan ja millä signaaleilla tekemistä parannetaan.
Mallien vahvuus on siinä, että ne tuovat markkinointiin rytmin ja vertailtavat tunnusluvut. Kun kukin vaihe on nimetty ja mitattu, nähdään nopeasti, missä kitka syntyy (esim. tavoittavuus toimii, mutta myynti tökkii) ja mihin toimenpiteet kannattaa kohdistaa. Mäkisen mukaan parannukset kussakin vaiheessa kumuloituvat ajan mittaan merkittäväksi kasvuksi. Tämä pätee myös kaikkeen muuhun yrityksen toimintaan: "Joka päivä 1 % paremmin tehtynä antaa näkyvä tuloksia pitkällä aikavälillä.", kannustaa Mäkinen.
Tekoäly arjen apuriksi ohjatusti
Mäkinen esitteli, miten tekoälystä saadaan ”juniorimarkkinoija” arkeen: ideoimaan, luonnostelemaan ja tukemaan analytiikkaa. Tulos paranee, kun tekoälylle annetaan selkeät roolit, vaiheistetut ohjeet ja esimerkkejä yrityksen omalla äänellä. Työpajassa käsiteltiin mm.:
- AI-avustajan rakentamista markkinoinnin tarpeisiin
- Metapromptien ideaa (tekoäly laatii itse parhaan mahdollisen tehtävänannon annettujen kriteerien mukaan)
- Agenttimallia, jossa ”projektipäällikköagentti” ohjaa eri tehtäviä hoitavia agentteja
- Analytiikan tuomista tekoälyn käsiteltäväksi, jotta mittarit tukevat päätöksentekoa koko ostopolulla
Osallistujia kannustettiin luomaan oma promptikirjasto ja opettamaan tekoäly puhumaan yrityksen omalla tyylillä. Näin tuotettu sisältö on linjassa brändin kanssa eikä jää geneeriseksi.
Työpaja osa Yrityksen kestävä kasvu -työpajojen sarjaa
Yrityksen kestävä kasvu -työpajat tuovat oppia ja työkaluja yritysten kehittämiseen. Työpajat ovat avoimia ja maksuttomia Kalajoen, Alavieskan, Merijärven ja Raahen seudun kehityksen yrityksille. Tulevista työpajoista voit lukea lisää tästä linkistä. Tai kysy lisätietoja:
Maria Joensuu
Yritysasiantuntija / projektipäällikkö Tupla KIT -hanke
p. 040 480 1174 tai maria.joensuu@kalajoki.fi
Järjestäjät ja rahoitus
Tilaisuuden järjestivät Kalajoen seudun yrityspalvelukeskuksen Tupla KIT -hanke sekä NIHAK ry:n hallinnoima ja Kalajoen kaupungin osatoteuttama VAU!START+ -hanke. Hankkeet ovat EU:n osarahoittamia.